Braun oder weiß – Sie sehen das Corporate Design, die Identität, die Ausprägung der Gestaltung kann schon entscheidend sein: Gestaltung sollte Ecken und Kanten haben, zitierfähig sein, nicht schon im Weltarchiv der modischen Austauschbarkeit liegen. Besonders heute sollte Identität nicht als Grafik, als Form, allein gesehen werden. Das gilt natürlich bis in die digitalen Medien, Architektur, Innenausstattung, Kunst und nicht zuletzt dafür, wie ich aus dem Parkhaus oder der Tiefgarage finde. Und auch Design, gute Gestaltung kann eine gute Sprache (oder überhaupt Sprache) vertragen, in manchen Fällen sogar laut sein. Vielleicht ist die Geschäftsausstattung der erste kleine Schritt in ein integriertes Corporate Design. Deshalb erfordert auch dieser Schritt höchste Aufmerksamkeit und Vorbereitung, damit er nicht in der geschmäcklerischen Belanglosigkeit hängen bleibt.

• Die Konzequenz spart
• Die Ehrlichkeit hilft
• Die Haltung trägt
• Die Idee zählt
• Die Einfachheit sticht
• Die Identität klärt
• Das Ganze prägt
• Das kostet natürlich